“随着中國(guó)出(chū)口跨境電商不(bù)斷跑出(chū)‘加速度’，我們看到(dào)的(de)不(bù)僅是(shì)産業規模的(de)增長，還有産業綜合實力的(de)攀升，包括地(dì / de)域分布更廣泛、出(chū)口品類更多元、人(rén)才儲備更雄厚、産業服務更完善、全球布局拓寬、品牌打造加速、科技創新走深等等。在(zài)此背景下，‘高質量出(chū)海’既是(shì)出(chū)口跨境電商産業發展的(de)大(dà)勢所趨，也(yě)是(shì)各個(gè)企業自身發展的(de)切實需求。”亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人(rén)邱勝近日在(zài)發布《全方位創新，高質量出(chū)海——2024中國(guó)出(chū)口跨境電商發展趨勢白皮書》（以(yǐ)下簡稱“白皮書”）時(shí)表示。

白皮書顯示，過去兩年，在(zài)亞馬遜全球站點銷售額超過100萬美金的(de)中國(guó)賣家數量增長了(le／liǎo)近55%。中國(guó)出(chū)口跨境電商産業的(de)蓬勃發展、标杆性企業和(hé / huò)品牌的(de)不(bù)斷湧現，展現了(le／liǎo)邁向高質量出(chū)海新階段的(de)堅實基礎和(hé / huò)強勁動能。該白皮書還提出(chū)了(le／liǎo)貫穿産品、技術、運營、供應鏈、品牌和(hé / huò)商業模式的(de)跨境電商六大(dà)創新路徑。

一(yī / yì ／yí)是(shì)産品創新，打造赢得消費者喜愛的(de)價值。産品創新是(shì)“高質量出(chū)海”的(de)首要(yào / yāo)策略和(hé / huò)基石。過去一(yī / yì ／yí)年，亞馬遜上(shàng)中國(guó)賣家超過35%的(de)銷售額來(lái)自于(yú)12個(gè)月内創建的(de)新選品。走向高質量出(chū)海的(de)新階段，産品創新正展現出(chū)一(yī / yì ／yí)系列新趨勢。比如，根據新的(de)消費場景開創新的(de)産品賽道(dào)、立足自身品類優勢持續拓展産品覆蓋面、在(zài)産品規劃上(shàng)融入可持續發展元素，在(zài)産品設計上(shàng)充分考慮消費者的(de)情感訴求等。

二是(shì)技術創新，釋放中國(guó)制造高附加值競争力。全球消費者對科技産品的(de)需求正在(zài)與日俱增，他(tā)們期待科技能更多地(dì / de)運用到(dào)生活的(de)各個(gè)環節中并提升日常生活細節的(de)體驗感。數據顯示，僅在(zài)美國(guó)，2024年消費科技行業零售收入将增至約5120億美元。在(zài)亞馬遜上(shàng)，來(lái)自中國(guó)的(de)智能家居、智能出(chū)行、無人(rén)機、機器人(rén)等衆多科技産品廣受海外消費者的(de)喜愛。

三是(shì)運營創新，數智科技讓跨境電商更簡單。大(dà)數據和(hé / huò)生成式AI等數智科技的(de)發展，正在(zài)重構跨境電商的(de)運營方式。亞馬遜調研顯示，超過60%受訪中國(guó)賣家已經使用了(le／liǎo)亞馬遜提供的(de)大(dà)數據和(hé / huò)生成式AI工具和(hé / huò)服務。大(dà)數據和(hé / huò)生成式AI在(zài)幫助企業精準選品、優化引流、強化轉化、科學管理物流倉儲、簡化工作流程等方面發揮作用，爲(wéi / wèi)高質量出(chū)海提供強有力的(de)支持。

四是(shì)供應鏈創新，以(yǐ)效率赢取效益。随着中國(guó)出(chū)口跨境電商整體規模的(de)增長，以(yǐ)及全球布局的(de)加速，跨境供應鏈管理的(de)複雜性日益提升，成爲(wéi / wèi)高質量出(chū)海的(de)一(yī / yì ／yí)項重要(yào / yāo)挑戰。近一(yī / yì ／yí)年來(lái)，亞馬遜根據賣家反映的(de)痛點問題，在(zài)供應鏈服務的(de)一(yī / yì ／yí)體化、智能化和(hé / huò)降本增效上(shàng)頻繁發力，例如正式對中國(guó)賣家開放亞馬遜供應鏈整體解決方案，持續提升頭程物流和(hé / huò)入倉的(de)服務水平和(hé / huò)效率，持續提升供應鏈服務的(de)自動化和(hé / huò)智能化水平，陸續推出(chū)多項優惠政策和(hé / huò)升級本地(dì / de)化服務等。

五是(shì)品牌創新，從硬核力打造到(dào)軟實力培育。從銷售“中國(guó)制造”到(dào)打造國(guó)際品牌，已經逐漸成爲(wéi / wèi)廣大(dà)出(chū)口跨境電商企業的(de)共識。過去兩年，亞馬遜全球站點上(shàng)中國(guó)品牌型賣家的(de)數量增長超過100%。

六是(shì)商業模式創新，傳統制造邁向出(chū)海轉型新征程。 中國(guó)制造業正與跨境電商呈現“雙向奔赴”的(de)态勢，“跨境電商+産業帶”的(de)轉型大(dà)幕已經開啓。在(zài)亞馬遜上(shàng)，一(yī / yì ／yí)大(dà)批産業帶先行者，包括廣州女裝、深圳消費電子(zǐ)、佛山家居用品、永康五金、南通家紡等，都取得了(le／liǎo)亮眼的(de)成績，并且這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢正從東南沿海向内陸延伸，川渝汽摩配、山東家具等也(yě)開始亮相在(zài)跨境電商的(de)賽道(dào)上(shàng)。數據顯示，過去三年，亞馬遜上(shàng)同時(shí)布局C端和(hé / huò)B端業務的(de)中國(guó)賣家數量增長了(le／liǎo)近2倍。

“亞馬遜全球開店自2015年進入中國(guó)以(yǐ)來(lái)，迄今已協助數十萬中國(guó)企業開展跨境電商業務，實現了(le／liǎo)諸多從零到(dào)一(yī / yì ／yí)的(de)突破。站在(zài)高質量出(chū)海新階段的(de)關鍵節點，亞馬遜全球開店将與更多中國(guó)企業攜手創新，共同書寫新的(de)曆史、實現新的(de)跨越。”邱勝表示。